Ukoliko razmišljate o optimizaciji vašeg sajta, velike su šanse da ste vlasnik malog ili srednjeg preduzeća. Imate sajt koji funkcioniše fantastično, i sada želite da unapredite vašu prodaju tako što ćete povećati broj organskih poseta i samim tim i broj kupaca vaših usluga ili proizvoda. Kao što već verovatno znate, ovo je moguće postići na više načina. 

Možete angažovati jednu od mnogih agencija za digitalni marketing, samostalnog SEO (Search Engine Optimisation) specijalistu, ili ceo posao možete da uradite sami. Naravno, svaki od ovih pristupa ima svoje jasno izražene mane i prednosti. No bez obzira kojim putem se odlučite da krenete, od presudne je važnosti da imate jasno definisane ciljeve. Drugim rečima, da biste mogli da merite učinkovitost vaše SEO kampanje, morate da znate šta konkretno želite da postignete. 

Menadžeri veb marketinga sa gadžetima koji rade na plaćenoj pretrazi i SEO strategijama, krupni plan ruku. SMM stručnjaci planiraju budžet za promociju brenda, podižući svest o kompaniji na društvenim medijima

Kako odrediti ciljeve 

Svima je jasno da je suštinski cilj poslovanja svake firme da poveća zaradu. Kao i svi ostali, to ćete postići tako što ćete prodati više dobara ili usluga ili tako što ćete povećati cenu istih. Međutim, kada je u pitanju optimizacija, stvari su često puno komplikovanije od toga. Postoji čitav niz parametara preko kojih se meri uspešnost optimizacije i može vrlo lako da se desi da velika većina istih bude zadovoljena, a da ne dođe do povećanja prodaje. Kako biste izbegli takav scenario, bitno je da postavite realne ciljeve čije će vam ispunjenje doneti i konkretne koristi. 

Najčešće greške prilikom planiranja 

  • Želja za većom posetom — Povećan broj poseta sam po sebi ne mora nužno da donese nikakve rezultate. Bitno je, dakle, da ti posetioci budu ljudi koji su zaista zainteresovani za kupovinu vaših dobara i usluga, a ne tek slučajni prolaznici kojima ste skrenuli pažnju. 
  • Rangirati se što bolje — Sa rangiranjem je situacija slična kao i sa brojem poseta. Može vrlo lako da se desi da se dobro rangirate za fraze i ključne reči koje su deo vaše niše, ali vam neće doneti nikakve konkretne koristi. Najbolji primer ovog paradoksa je online prodavnica koja prodaje baštensku opremu a rangira se za fraze kao što su “najlepse uređena bašta” i “besplatne sadnice”.
  • Što više sadržaja to bolje — Kreiranje ogromne količine sadržaja za kratko vreme (takozvano spamovanje) neće nužno doneti željene rezultate. Svaki članak koji objavite mora da ponudi odgovore na neka od pitanja koja muče vaše potencijalne klijente. Tekstovi treba da budu korisni i ispunjeni ključnim rečima za koje želite da se rangirate.
  • Što više linkova to bolje — Na prvi pogled, čini se da nema ništa lakše nego kupiti gomilu jeftinih linkova sa takozvanih farmi linkova ili PBN-ova (Private Blog Network). Što je najčudnije od svega, ovo često zna da donese dobre kratkoročne rezultate. Međutim, ukoliko želite da primenite kvalitetnu SEO strategiju koja će dati dugoročne i održive rezultate, najbolje je da izbegavate ovakva instant rešenja. 

Koje su prednosti SEO agencija 

Nakon što dobro razmislite, i postavite jasne i realne ciljeve, susrešćete se sa dilemom da li da angažujete SEO agenciju. Ukoliko se odlučite na taj potez, to će verovatno biti zato što nemate dovoljno vremena ili samopouzdanja da posao uradite sami. 

To samo po sebi ne mora nužno da bude loše. SEO agencije često raspolažu puno većim resursima nego vi i na optimizaciji vašeg sajta će verovatno raditi više stručnjaka kao što su dizajneri, pisci, i SEO specijalisti. Pored toga, agencije često imaju i pristup skupim alatima koji značajno olakšavaju posao a čija bi kupovina vama kratkoročno bila neisplativa. Takođe, ne treba zanemariti ni iskustvo kojim raspolažu ljudi koji godinama rade u agenciji. Velike su šanse da su se već puno puta susreli sa problemima koji su isti ili slični onima koji muče baš vas. 

Sa druge strane, treba imati u vidu da svaka SEO agencija ima i veliki broj drugi klijenata. Bilo bi naivno očekivati da će sve svoje resurse posvetiti vama. Vi ćete im biti tek jedan u nizu dnevnih zadataka koji vrlo lako može da bude dodeljen i nekom početniku koji ne zna baš najbolje šta radi. Ukoliko se još bavite i poslom koji zahteva usku specijalizaciju i poznavanje stručnih termina i fraza, vrlo je verovatno da pomenuti specijalista neće imati sva neophodna znanja. Sve ovo, naravno, može prilično negativno da se odrazi na vašu SEO kampanju. 

Koncept SEO veb stranice domena velikih podataka

Šta mogu sa uradim sam 

Ukoliko se ipak odlučite da optimizaciju svog sajta radite sami, moraćete pre svega da budete spremni da odvojite određeno vreme za upoznavanje sa osnovnim principima i dobrim praksama ovog posla. 

Iako nije atomska fizika, SEO, kao i svaki drugi zanat ima svoje male tajne i trikove. U ovakvom scenariju, vaša glavna prednost će biti što ćete verovatno sve svoje resurse usmeriti ka ostvarenju željenog cilja. Vi već znate sve što treba da se zna o vašem poslu pa vam kreiranje relevantnog sadržaja neće biti veliki problem. 

Sve što ne budete znali, moći ćete lako da nađete na internetu ili u nekoj od mnogih Facebook grupa posvećenih SEO-u. Čak i da, recimo, potpuno odustanete od linkova, jednostavna on-page optimizacija u kombinaciji sa kvalitetnim sadržajem može da donese prilično dobre rezultate. Na kraju, sve će zavisiti od vas. Što više vremena uložite, bolje rezultate možete da očekujete. Samo imajte u vidu da je SEO optimizacija dugoročan proces koji će prave rezultate dati tek kroz tri do šest meseci.