“Gerilski marketing” – engl. guerrilla marketing – šta upravo označava ovaj termin? Termin u osnovi pokriva široki opseg različitih marketinških tehnika, ali najtačniju definiciju sigurno možete pronaći na sajtu [http://www.marketingterms.com/], na kome možete pronaći značenje i veliki broj drugih marketinških termina. Njihova definicija glasi “guerrilla marketing predstavlja nekonvencionalni marketing, usmeren na ostvarivanje maksimalnih rezultata iz minimalnih ulaganja”. Prosto rečeno, ostvariti što bolji marketinških efekat sa što manje sredstava. Pa, zar to nije cilj svakog, pa online biznisa.

Neki smatraju da je “gerilski marketing” zapravo osnovni i preporučeni vid marketinga za sve start-up firme i firme koje se svrstavaju u mala i srednja preduzeća. Male firme, ili one koje se nalaze na početku svog poslovnog bitisanja, moraju imati “gerilski” pristup sopstvenom marketingu, ukoliko žele da stvore sopstveni profil. Gotovo je sigurno, da niko neće obratiti pažnju na malu kompaniju koja povremeno iskače sa press konferencijama. Preduzimanjem što je moguće više snalažljiviji pristup, moguće je ostvariti rezultate o kojima “lenja” marketinška odeljenja velikih kompanija mogu samo da sanjaju.

Neki, kao što je je recimo na primer agencija Jupiter Communications [http://www.jup.com/], idu tako daleko da kažu “da gerila-marketing može da uzdigne postojeću kampanju na viši nivo. Postojećim vidovima marketinga, kao što su TV, radio i novinske reklame, postiže se onaj minimalni nivo koji jednostavno može da se probije odgovarajućim gerila-kampanjama”. Sada već svi uočavaju da su TV, radio i slične reklame, već odavno sastavni deo naših života, tako da na neki način predstavljaju “pozadinski šum” na koji više niko ne obraća pažnju. Napredni trgovci pronalaze pribežište u gerila-taktici kako bi privukli našu pažnju.