Danas, ako želite da se bavite marketingom, više ćete se baviti psihološkim terminima nego statističkim formulama i grafikonima.

Snaga brenda pre svega zavisi od pozicije koju taj brend ima u svesti potrošača u odnosu na ostale brendove. Brendiranje se ne bi moglo zamisliti bez prethodnog razumevanja ideje pozicioniranja koja je i dovela do današnje revolucije u marketinškom razmišljanju. Osnova pozicioniranja je promena koja se desila u komuniciranju u savremenom društvu. Sa neverovatnim razvojem komunikacionih medija, (štampa, radio, TV, Internet), savremeni čovek postao je prezasićen informacijama. Čak i za obavljanje osnovnih životnih funkcija, količina informacija koje moramo da obradimo, u jednom danu, postala je ogromna. Stres kojim je izložen svaki prosečni građanin u savremenom društvu, dokaz je da smo postali pre-komunikativno društvo.

Kako u situaciji komunikacionog prezasićenja ponuditi vašu poruku, reklamu, vaš brend? Recimo da imate novi proizvod koji želite da plasirate na tržištu i zadobijete poziciju u svesti potrošača prezasićenog informacijama, koji pre svega želi da sačuva mir svoga uma. Rešenje je pojednostavljena poruka. Ukratko, uspeh vašeg proizvoda ili usluge na tržištu ne zavisi od toga šta vi ili vaš marketinški tim mislite o njemu, već prvenstveno šta o njemu misle vaši potencijalni potrošači ili korisnici. Koja je pozicija vašeg proizvoda i njegovog vlastitog imena (brenda) u očima ili u svesti vašeg ciljnog potrošača u odnosu na ostale slične proizvode. Što znači da više nije dovoljno da imate najbolji i najkvalitetniji proizvod, najpovoljniju cenu, najbolju distribucionu mrežu i vrhunsku promociju, najvažnije je koliko i šta o vašem proizvodu zna i misli prosečni potrošač na ulici. Vaša marketinška strategija baziraće se na tome koju poziciju u odnosu na vašu direktnu konkurenciju na tržištu ima vaš proizvod u očima vaše potrošačke ciljne grupe (vaših idealnih mušterija).

izvor: opusteno.rs

Izgraditi brend nije lako, a potrebno je vreme kako bi on zaista bio u svesti potrošača visoko cenjen. Šta znači kada kažemo Samsung, Coca Cola ili Apple? Čini se da njima više nije ni potreban marketing. Ipak nije tako. Sve se ovde vrti oko marketinga i brenda. Ove kompanije i mnoge druge multinacionalne korporacije toliko pridaju važnosti tome da čuvaju brend kao malo vode na dlanu. Marketing nije sve, ali bez dobrog marketinga sve je ništa!

Šta je Brend i ko su Brend menadžeri?